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一汽丰田第五代全新RAV4荣放正式上市,成为年底车市最瞩目的搅局者

发布时间:2019-11-06 14:07阅读次数:分类:行业新闻

2019年10月25日,一汽丰田在云南西双版纳正式上市了第五代全新bet36网址RAV4荣放,并且拿出一个颇有诚意的17.48万—25.88万元的指导价,成为年底车市战场上最瞩目的搅局者。


一汽丰田第五代全新RAV4荣放正式上市,成为年底车市最瞩目的搅局者


这款2018年全球最畅销的SUV车型,从1994年诞生到今天,25年的时间获得了900万的全球销量,是真正的明星车型,2019年上半年,RAV4全球销量超过44万辆,位居全球SUV TOP10榜首,在国内,紧凑型SUV市场目前属于三足鼎立的格局,除了今天的主角RAV4,还有东风日产的奇骏和本田的常青树CR-V。


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本次,借着上市的机会,根据公布的指导价以及结合百度汽车的大数据,我们来看看全新RAV4荣放是如何颠覆自我打破目前的三足鼎立格局。


千呼万唤始出来,RAV4目前的竞争格局


国内的SUV市场早已是一片红海,其中紧凑型SUV厮杀更是惨烈,去年9月上市的大众途岳分羹了紧凑SUV市场销量,而今年全新奥迪Q3又开始加入这个阵营,再加上RAV4、CR-V和奇骏,真是热闹。


从上图的热度趋势可以看到,奥迪Q3领先其他,本田CR-V从7月份开始热度提升,8月份超过奥迪Q3达到最巅峰,与其反之,现售款的RAV4热度在8月份开始下滑,用户将注意力转移到新款RAV4荣放上,寄望于新车能带来焕然一新的产品表现,可以说老款荣放表现已经开始不温不火,这时新RAV4荣放才是千呼万唤始出来。


现场发布会上公布,目前已有超过18000个先期订单,代表着市场对全新荣放RAV4的认可,这让挑战SUV市场霸主地位多了一份砝码。


现在流行这么一句话,不是自己不行,是对手太强,而对于一汽丰田来说,在产品上颠覆自我,努力提升产品力,才是对强力竞争对手最有利的回击。现售款RAV4与卡罗拉同平台打造,以及竞品本田CR-V和日产奇骏都诞生于紧凑型平台,而本次上市的第五代荣放RAV4是出自丰田的TNGA架构,与第八代凯美瑞、第九代亚洲龙和第七代雷克萨斯ES为同为GA-K平台,这让『越级而生』口号含金量十足。


用户争夺:奇骏曾是RAV4的最大竞争者


在品牌影响力的数据分析中,“争夺率与被争夺”可以衡量三者用户的重合度,以此作为评估品牌竞争程度的指标之一。


简而言之,争夺率越小,被争夺率越大,说明竞品的竞争优势越大。


在新车上市前,搜索RAV4的用户同时也搜索了奇骏、探岳、CR-V和奥迪Q3,根据一段时间内的用户搜索行为统计,奇骏争夺了一部分荣放RAV4的潜在兴趣用户,而同时搜索CR-V和荣放RAV4的用户,依然倾心于荣放RAV4,换而言之,奇骏和探岳对荣放RAV4的威胁要远远高于CR-V,尽管在销量表现上CR-V非常出色,但是显而易见,全新荣放RAV4的预热曝光和前期宣传,已经吊足了消费者的胃口。品牌的相似性和重复性的研究结论也能进一步证明以上结论。


和其他几款车相比,荣放RAV4与奇骏的品牌相似度最高。用户多集中在『荣放和奇骏哪个更耐用』、『奇骏和RAV4哪个保值』、『奇骏和RAV4哪个省油』等等比较具象的问题,而搜索荣放RAV4和CR-V对比的用户问题比较笼统,显然更能进一步证明,虽然奇骏和CR-V对于RAV4的用户重合度较高,但是奇骏与荣放RAV4品牌相似度更高,竞争更激烈。


当然,我们相信,这是“曾经”,而现如今,奇骏是否还能对全新RAV4荣放构成威胁,我看未必。


用户画像:RAV4更受中年用户青睐


一汽丰田第五代全新RAV4荣放正式上市,成为年底车市最瞩目的搅局者


关注RAV4的用户年龄基本覆盖老中青三个年龄段,其中45-54岁的用户要多于其他车型,当然这是老款车型,相信随着全新RAV4荣放的推出,更有操控感的新RAV4或将笼络更多迈入家庭的80后人群。


用户关注度:偏好阅读RAV4推荐信息的用户多于主动搜索


通过车型信息流和搜索用户量的数据对比,以及用户访问深度和粘度的数据对比,来反映这些车型在用户搜索(人找信息)和偏好推荐(信息找人)时的竞争关系。


浏览荣放RAV4和CR-V相关信息的用户远远多于直接搜索的用户,而相比而言,无论是信息流(信息找人)还是主动搜索(人找信息),奇骏表现都不错,除了产品力本身之外,可能与日产奇骏重视内容营销和广告投放有关。不过,随着荣放RAV4新车上市,热度增加,搜索量或会持续增长。


用户口碑:用户对荣放RAV4外观\空间评价高,关注油耗


主动搜索RAV4的用户比较关注其他车主口碑,以及油耗等用车信息,且油耗信息占比比较大,出自TNGA架构的新荣放RAV4,拥有汽油和混动两套动力系统,且就目前公布的工信部油耗来看,竞争优势非常明显。


除了油耗表现之外,外观、空间、动力、操控口碑指数均在4以上,而其最大的竞争者——奇骏在空间、操控、品质、外观的口碑指数要低于荣放RAV4,随着全新荣放在操控、空间、动力、外观上的变革,口碑指数或将持续提升。


总结:


作为丰田全球战略下非常重要的车型之一,全新一代RAV4荣放面对来自全球市场的理性消费者,而在国内,CR-V、奇骏和RAV4这一三足鼎立的局面相信会随着新RAV4的上市而被打破,挑战和颠覆自己,从中脱颖而出,由三足鼎立变成一家独大,这很有可能,也就是说,出了挑战SUV市场的强劲对手,更主要的是自己,竭尽全力进行包括技术升级、品质升级、服务升级在内的一系列颠覆式变革,方能重新在中国市场找回霸主地位,每一个颠覆者,颠覆的其实都是自己。


荣放优秀的背后,是苦行僧般的修行


20多年来,荣放一直在城市SUV中如神般存在。作为城市SUV的鼻祖,荣放的优秀一直是汽车世界最火热的话题之一。


荣放作为丰田家族中科技与时尚的荣耀代表,在每一个时代都能贴心切合中国驾驶人的细微感受,集舒适性、操控性和经济性与一体,将起源于荣放的城市SUV精神华丽绽放。成功不易,超过20年的荣放传奇,是源于对丰田“致力于研究与创造,始终走在时代前列”理念苦行僧般的修行。


自从荣放引入丰田特有的Keen Look设计以来,全新的感官体验一度引发全球市场的热烈追捧。荣放通过更加犀利的大灯造型,将Keen Look设计的精髓更进一步地诠释的同时,还能兼顾空气动力学、冷却性能和强化行人保护功能。荣放整车尺寸长宽高分别为4600*1845*1690mm(2.5L四驱尊贵版高为1715mm),轴距达到了2660mm,合理的空间化布局,既能满足设计美学,又提供了舒适的驾乘体验。


“致力于研究与创造,始终走在时代前列”,是丰田追求与时俱进的科技配置的造车理念。荣放全系标配了VSC+系统(包括VSC车身稳定系统、ABS防抱死制动系统、TRC牵引力控制系统及EPS电动助力转向系统)、HAC上坡辅助系统、最高9安全气囊的配置水准,以及前后排左右预紧限力式安全带,同时首次搭载了Toyota Safety Sense,令荣放的主被动安全得到质的提升,一跃成为城市SUV科技流派的领潮儿。配合荣放配备的2.0L和2.5L两款发动机,让操控随心所欲。


作为城市SUV的鼻祖,荣放并不满足于现有成就。2.0L VALVEMATIC发动机配合Smart&Stop智能节油启停技术,可使车辆的综合油耗降低约12%,提升燃油经济性,满足客户日益增长的性价比需求。


一汽丰田第五代全新RAV4荣放正式上市,成为年底车市最瞩目的搅局者


正宗的名门之后,荣放的20年,是努力拼搏与奋进的20年。作为城市SUV鼻祖,荣放没有在荣誉中迷失,而是在不断变换的时代洪流下,保持初心,不停的进步。“时代在变、初心不改,坚守真实、追求极致,一汽丰田矢志不渝,荣放的践行将永远在路上。”

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!


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最后修改时间:(2019-11-06 14:07)

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